YY改版一场向新十年的靠拢

  点进APP,滑动主页,会发现这并不是一次简单的功能更新。从首页信息流直播封面,到底部tab按钮数量,再到直播间的交互体验,V8.0的种种表现都在验证,这是一次大版本更新。

  事实上,这种深度的改版,对任何一款互联网产品来说,都不是那么轻易就能被推动的。

  前台每一个细小的功能变化,背后往往都隐藏着产品经理的反复推演,而最终呈现在用户的手机中时,产品功能的迭代是一方面,对这个领域,行业趋势和潮水流向的追逐,或者说预测,则是另一面。

  当直播行业的逻辑,逐渐从一种崭新的商业模式,过渡到互联网产品皆而有之的基础服务能力时,一个新的突围时代就来了。

  就直播领域而言,在过去几年中,竞争极其惨烈。几乎所有主要的玩家都在期待新的机会和颠覆性的创新出现,但现实告诉我们,机遇降临的速度远比行业变化来得缓慢。

  所以,对于直播平台们来说,与其再一次坐等被新的内容产品重塑,不如主动切入,犀利出击。

  言下之意,从这个角度来看YY8.0大改版,那么很多细碎的功能迭代,就有了清晰的整体轮廓。

  先聊首页改版。很显然,大版本更新后的首页,最直接的感受是视觉体验优化了,信息流直播间封面不再是传统的横版风格,底部tab按钮也从五个精简为四个。与此同时,直播间角标也进行了优化。

  在此前的版本里,手机一屏显示的直播间封面基本按序排列,这也意味着前一个版本工整有余,但少了些灵动。

  从体验角度来说,在前一个版本中,用户点进APP,从上滑到下,较难找到浏览重点,而改版之后的首页,既优化了主播人像的展现,又以角标等元素区别了信息流直播间封面。

  除了首页改版外,「直播间」里也有不少变化。一方面是画幅调整,另一个则是UI及互动体验的革新。

  YY横跨PC端及移动端两个时代,旗下大多数主播都是从横屏时代过来的,但现如今,手机开播和竖屏时代席卷而来,直播间也要应时而变了。

  所以,改版后的8.0版本强化了直播间竖屏直播功能,这为手机直播、竖屏直播主播提供便利的同时,也能够为手机用户带来更接近主播的视觉感受,以及增加用户停留时长。

  此外,新版本直播间将支持蓝光高清技术,这一广泛适用于3D游戏的视觉技术将充分融入YY的泛娱乐直播生态,对现有直播画质进行品质提升,尤其对于主播的动作、运动画面有更清晰自然的展现。

  直播作为一种重度内容消费,互动设计非常必要,在很多时候,互动率往往决定着用户停留时长。

  在新版本中,YY针对直播间的交互体验下了不少功夫。比如,在用户侧,对线上功能进行整合,优化直播间结构布局,提升整体视觉效果。而在主播侧,则增加了更多美颜特效,推出一键美颜、自动测光、遮挡保护等新功能。

  从首页的大幅改版到直播间交互的升级,YY直播8.0版本,其本质逻辑在于专注用户体验,提升用户观看直播的沉浸感,但如果你以为改变只到这里,那你可能低估了8.0版本。

  YY直播8.0版本,最大的变化看似在视觉和交互体验的大幅提升上,但其实远不止如此。

  纵观整个8.0版本,可以发现,优化用户体验是YY直播改版的核心思路,但在这背后,其实是对移动直播生态的多方位升级。

  这里的升级主要体现在两方面,一是移动直播技术的自我迭代,二是平台直播生态的优化调整。前者体现在从原版横屏直播间向新版竖屏直播间的呈现,而后者,则包含着推荐规则和流量分配层面的种种考量。

  改版后的YY,对于推荐规则和流量分配进行了较大的调整,比如新版首页增加了更多种类、更多主题的推荐内容。此外,据官方介绍,APP还「根据用户属性、浏览习惯等因素,配合人工精选推荐,呈现个性化的信息流展现效果。」

  我们可以简单一点来理解这段话的意义,推荐规则和流量分配规则的调整,带来的最直接效果是推荐内容的变化,而用YY自己的话来说,改版后会有「更多主播获得展示机会」。

  众所周知,直播行业的窗口期正在收窄,各类直播新势力都在下海厮杀,而主播侧的竞争也进入白热化的程度。现如今,哪一类型的主播火了,各家基本都有样学样,以至于不同直播平台的页面,也都有着一致的相似性,而用户,在千播一貌中,也对直播失去了兴趣。

  要改变这种僵局,必须从直播内容消费的源头着手,让不同类型,不同体量的主播都能够有机会获得曝光。

  而YY8.0版本对于推荐规则的很大一个变化就在于丰富了主播的维度,从风格到场景,都更具个性化。

  具体体现在,YY对搜索结果页以及榜单系统进行了优化,用户在YY直播搜索站内内容的同时,首先可以看到系统榜单,分为实时更新的热力榜单,以及热门搜索推荐,它们分别向用户推荐实时最热门、以及优质的开播主播。而在榜单之下,则汇聚大量个性化推荐的直播间,这意味着,各类主播都能够获得推荐的机会。

  我们常说,直播是注意力经济,用户需要好内容,平台给予的流量再大,也得要主播接得住才行。那些在风口上一闪而逝的直播平台,一部分死于剑走偏锋,另一部分则死于直播内容的千篇一律。

  YY改版后,通过对推荐规则的调整实现了主播上升通道的重构,从而盘活了直播内容消费的源头。

  对于一款存活超过十年的互联网产品来说,它的需求池一定很广,而需求优先级的排序,在眼下可能无关痛痒,但日积月累下来,却是由点向线向面向体,最终未必不会影响未来的走向。

  所以,YY选择在这个时候进行大版本变动,绝不仅仅是为了优化而优化。用通俗一点的话来说,YY改版,天时、地利、人和,三者缺一不可。

  这不是产品玄学,而是移动互联网流量红利趋向尽头后,直播行业头部玩家审时度势后迈出的谨慎步伐。

  有人会觉得8.0版本更新的这些功能并不新奇,甚至不少产品早已应用。但其实,我们看问题不能只看题面,而是应该结合问题出现的环境、背景,甚至一并看看提出问题的人,以及最终的回答。

  与大多数玩家不同,YY做直播并不依赖于其他业务积累的用户规模,也不必跟赛道上的后起之秀们进行头部内容生产者的争夺。对于YY来说,由「平台-公会-主播-用户」而组成的稳定结构,在构成平台长期增长的同时,也已经形成了稳定的社区结构。

  这并不是信口开河,如果你对YY这一类产品有基本的了解和一定程度的使用,就会明白我为什么这样说。

  市面上不少互联网产品,做电商的,做社区的,甚至做资讯的,都具备直播功能,但它们直播的整体转化率一向不高,哪怕强如快手、抖音,也很难在短时间内实现将一个用户从普通用户转化为直播用户。

  这其中,快手、抖音对着直播下了这么多功夫,其日均直播消费时长占全平台消费时长连十之一二都没有,但相比之下,YY却始终把这个逻辑盘的很明白。

  这里面的产品哲学其实并不复杂,同一个用户在不同的平台上,有不同的内容消费习惯,所以微信是微信,抖音是抖音,放到YY身上,也是这个道理。

  很早之前我就强调过,直播行业的生命力与产业形态绝非一个风口起伏就可以概括的,它不是饥饿游戏,也没有那么绝对的周期律。

  而事实上,经过这么多年的沉淀与发展,如YY这一类的头部直播平台早已演进出一条逻辑清晰、规模巨大的产业链,这条产业链,保证了YY从PC时代横跨至今,也会在接下来的日子里,助力YY实现向新十年的靠拢。

  当然,旧的秩序不会在一夜之间被击垮,新的秩序也不会在一夜之间陡然建立。直播行业下半场所面临的种种现实困境,不会主动消失,但当整个大环境进入又一个发展阶段时,机遇,会从四面八方涌来。